قال أحمد يوسف رئيس هيئة تنشيط السياحة، إن تحديث أساليب الترويج والتسويق هي إحدى المحاور الأساسية التي يعتمد عليها برنامج الإصلاح الهيكلي الذي طرحته وزارة السياحة، بما يعظم الفائدة من الحملات التي سيجرى تنظيمها مستقبلا.
 
جاء ذلك خلال مؤتمر وزارة السياحة، للإعلان عن شركاء الوزارة في الترويج بالأسواق الخارجية، وقال جوني جونسي مدير شركة beautiful destination  المسؤلة عن الترويج التليفزيوني لمصر بصناعة المحتوى، إنه من المهم للغاية أن يعرف الناس الكثير عن مصر وان يزوروها، كما علينا شرح كيف تنمو مصر وتتقدم وفقا لتكليف الدكتورة رانيا المشاط وزيرة السياحة، لافتا الى ان شركته تعمل على التسويق لعدة دول بالعالم ايمانا منها بأن السفر هو أفضل شيء بالعالم ويقرب الثقافات والشعوب ويتجاوز الخلافات كافة.
 
وأوضح جونسي إن الشركة وضعت دراسة كافية لتحديد الشرائح المستهدفة من السائحين المتوقع جذبهم لمصر، وكيفية اقناعهم، وأماكن تواجدهم ومعدلات ومصادر إنفاقهم، وذلك لتسهيل الوصول إليهم، ما دعم مشروعاتها في تنفيذ محتوى دعائي يناسب مصر، وأذاع جونسي فيديو ترويجي عن الحياة في مصر والأماكن الأثرية وأبرز نقاط الجذب.
 
من جانبها قالت الدكتورة رانيا المشاط وزيرة السياحة، ان هذا اليوم يعد هاما للغاية للسياحة المصرية، حيث تم صباحا الإعلان عن وضع مواصفات جديدة لتصنيف الفنادق المصرية بالتعاون مع منظمة السياحة العالمية وكافة الجهات ذات الصلة، ومساءا عن مستقبل الذراع التسويقي للقطاع، موضحة ان السياحة تمثل اكثر من ١٥٪؜ من الدخل القومي، كما تهدف الوزارة لأن يكون بكل بيت شخص يعمل بالسياحة.
 
وأضافت الوزيرة في كلمتها خلال مؤتمر وزارة السياحة، للإعلان عن شركاء أن الهيكلة تعني ان لدينا طاقات كاملة غير مستغلة، وهنا يجب على الوزارة إيجاد مساحات لاستغلال تلك الطاقات معتمدة على الإخلاص وحب العمل لدى الشباب والمتعاونين والموظفين، لافتة إلى ان برنامج الإصلاح الهيكلي يعتمد على ٥ محاور هي: محور مؤسسي وتشريعي، ومحور ترويج وتنشيط، ومحور استثمار وبنية تحتية، ثم محور الاتجاهات الحديثة للسياحة.
 
وأشارت المشاط، الى الحملات الترويجية يتم تنفيذها بناءا على أسس علمية مدروسة وليس عشوائيا لذا تم الاستعانة ببعض الشراكات الدولية دون الاعتماد على شركة واحدة فقط للترويج.
 
وأوضحت الوزيرة أن كل شريك متعاون له هدف وملف يعمل عليه وجانب يجيده، وذلك بديلا عن الاستناد لشريك واحد يقوم بالحملات وفقا لخطته في كافة الأسواق، بينما الآن بات تنظيم الحملات يتم بالتنسيق مع الشركاء واتحاد الغرف السياحية والغرف التابعة له كممثلون عن القطاع الخاص.
 
وتابعت بأن السياحة في مصر مبنية على "الحكاية"، حيث يتم وصف المجتمعات الموجودة بالأماكن السياحية باعتبارها جزء من التجربة يترك انطباعا لدى السائح، مشيرة الى ان الوزارة تعتزم الإعلان عن تقريرها حول ما تم إنجازه ببرنامج الإصلاح الهيكلي يوم ٢٧ سبتمبر على هامش الاحتفال بيوم السياحة العالمي.