قامت شركة يوتيوب بوضع جوجل في تحدٍّ حقيقي فيما يتعلق بإنشاء الإعلانات التي تصب في صالح كافة الأطراف، بما في ذلك أصحاب المحتوى، والمُشاهدين، والمُعلِنِين، على حدٍّ سواء. ويبدو أن جوجل اكتشفت الحل، مع طريقة الإعلان الجديدة لليوتيوب: Bumpers. تعمل الإعلانات الجديدة Bumpers لمدة ست ثوان فقط، بحيث لا يمكن للمستخدم تمريرها إن أراد ذلك. بالتأكيد سيشعر العديد من المُشاهدين بالاستياء الشديد مع هذه الطريقة، إلا أن جوجل واثقة من أن المُعلِنِينَ سيتمكَّنون من إعداد إعلانات يحبها جمهور اليوتيوب. وفي المُقابل أيضًا، فإن قِصَر مدة هذه الإعلانات قد لا تروق للمُعلِنِين، لكن هناك احتمال بمشاهدة طرق إبداعية لاستغلالها في أي وقتٍ قريب. تبدو لي هذه الطريقة محاولة من جوجل على إجبار مشاهدي اليوتيوب للاطلاعِ على الإعلانات خاصة أولئك الذين يستخدمون برامج تحظر الإعلانات. هذه المعضلة لم أجد لها حلًّا بعد، ما بين شريحة المعلنين الذين – معظمهم – لديهم منتجات غير مقبولة، وبين صانعي المحتوى الذين يبحثون عن مصادر دخل لهم – ومعظمهم لا يراعي من أين يأتيه الدخل! -، وبين مُشاهدين لا يرغبون في رؤية الإعلانات – ومعظمهم لا يراعي المجهود الذي بذله صاحب المحتوى.